Fonctions de SEO Yoast : êtes-vous sûr de les connaître ?

SEO Yoast est l'un des plugins de référencement les plus courants et les plus utilisés pour WordPress sur des blogs de toutes sortes. Il offre une variété de fonctionnalités qui ne sont pas disponibles par défaut dans WordPress. Il est important de savoir dès le début que ce plugin n'est pas suffisant pour effectuer correctement le référencement onpage. Beaucoup pensent qu'il est équivalent pour faire du SEO d'utiliser certaines fonctions pour ajuster la valeur des feux de signalisation, par exemple, et c'est justement en partant de ces considérations souvent erronées que nous allons essayer de comprendre un peu mieux son fonctionnement. SEO Yoast est un logiciel d'aide au référencement, il doit donc être utilisé correctement et sans prendre pour de l'"or" tout ce qu'il vous fournit. Il s'agit en fait de suggestions, parfois correctes, d'autres à examiner de manière critique selon les cas et d'autres, il faut le dire, tout à fait trompeuses. Les consultants en référencement ont la responsabilité d'encadrer ces suggestions. Ils ne doivent pas se contenter de n'importe quoi et doivent faire preuve d'esprit critique. Les fonctionnalités de Yoast doivent être utilisées correctement. Il ne faut pas les prendre trop à la lettre, ni leur donner un sens trompeur. Ce que nous écrivons ici est valable par extension pour tout autre plugin SEO, en fait, à la différence que les modes de fonctionnement changent et que certaines fonctions sont manquantes (Yoast par exemple ne permet pas d'insérer le noindex sur toutes les archives WP, et c'est en partie une limitation comme le souligne l'article critique dédié au sujet)

Les champs Yoast

Lors de l'installation de Yoast, nous verrons au sein de chaque article et page les champs suivants :

  • Score de référencement
  • Score de lisibilité
  • SEO Title
  • Desc. méta
  • Phrase clé
  • Liens sortants internes
  • Liens entrants de l'intérieur

Voici les champs que vous pouvez activer depuis la fenêtre des articles, par exemple en cliquant sur Paramètres de l'écran : Ensuite, sélectionnez les étiquettes qui correspondent aux colonnes à activer : Je les active presque toujours sur les sites web, d'ailleurs :

  • catégorie;
  • Date

Et puis je laisse toujours coché : Cela deviendra clair lorsque je comprendrai mieux l'utilité de chaque champ. C'est pourquoi j'ai choisi cette option

SEO Score

Le score SEO est le même que le feu de signalisation que nous connaissons tous. C'est celui que beaucoup de gens utilisent pour déterminer la qualité et la nature de leur référencement. Il est important de noter que cet outil est trop facile et ne fait pas de mal. Cependant, dans la pratique du référencement, cet indicateur peut parfois être trompeur. Le score sémaphore mesure simplement la correspondance exacte entre un mot-clé cible et sa présence dans le mot-clé. Cette approche exacte ne tient pas compte de la possibilité que plusieurs articles soient placés (dans certains cas), sans que le mot-clé souhaité soit inclus dans la page. Dit autrement : la valeur du feu rouge, vert et jaune dans Yoast est calculée sur la base de la correspondance entre le mot-clé que nous avons défini et le champ de référence (par exemple le titre et la méta-description). Disons, par exemple, que nous voulons placer le mot-clé "hébergement" dans un article. Tout d'abord, il est bon de se rappeler qu'il ne suffit pas de définir le mot clé "hébergement" pour "faire du référencement" et que cela ne produit rien, en soi, en termes de HTML optimisé pour l'extérieur. Il s'agit d'un paramètre de référence et il est étonnant de voir combien peu de SEO (du moins en Italie), ont correctement mis en évidence cet aspect. Si vous ne "respectez" pas les sémaphores de Yoast, il n'est pas du tout dit que votre référencement est mal fait, c'est le sens. Croire le contraire, c'est banaliser le problème. Le sémaphore regarde en fait les correspondances et ne parvient même pas toujours à les détecter, si bien que depuis des années il y a des discussions sur son utilité réelle, et il y a des activités de référencement absurdement liées à ce paramètre, qui est devenu presque plus important que la façon dont Google apprécie réellement cette page ou non. Vous verrez une page qui a de bonnes performances dans la Search Console. Si elle est peu performante, c'est la même chose. S'appuyer sur le feu tricolore est un moyen de réduire la complexité d'un problème souvent négligé par la communauté SEO

Score de lisibilité

Nous voici à nouveau dans le domaine de l'estimation algorithmique : un logiciel qui tente d'attribuer un score de lisibilité absolu. Mais si on regarde de plus près, on se rend compte que, par exemple, il y a des pages mal écrites en italien qui se classent quand même. Yoast attribue un score de lisibilité depuis 2016, et il le fait co. La lisibilité est un paramètre relatif. Un texte critique de Slavoj Zizek peut être "lisible" pour un initié, mais peut ne pas être compris par les autres. En revanche, il est possible de décrire une vidéo destinée aux spectateurs adultes sur une chaîne YouTube pornographique. Google peut également détecter un guide d'utilisation d'une carte de crédit qui n'a pas été rédigé en italien courtois et l'utiliser pour identifier l'objectif visé (bonne intention de recherche). Je pense qu'il est temps d'avancer sans s'enliser dans de nouvelles discussions

SEO Title

Le titre SEO est la valeur SEO

Key phrase

Il est important de se rappeler que le fait de mettre un mot clé dans ce champ ne garantit pas que la page sera bien classée pour ce mot clé. Si c'était vrai, il serait facile de faire du référencement. Ce préjugé ou ce malentendu est plus fréquent que vous ne le pensez. De nombreux référenceurs ont des difficultés à remplir cette zone page par page. Vous pouvez l'encadrer et l'utiliser dans une stratégie de référencement ou une note d'orientation interne. Mais penser que cela " sert le référencement " est faux. La valeur des phrases clés de Yoast devrait être dans le titre, ou au moins dans le texte. À mon avis, l'insertion de ce champ n'indique pas assez clairement que la valeur que nous définissons ne sera pas visible dans le front-end. Google ne la verra pas

Liens internes sortants

Ce champ indique le nombre de liens sortants du texte de l'article. Utile seulement dans certains cas, il faut se rappeler qu'il ne doit pas être valorisé et qu'il ne s'agit pas d'une question triviale d'arithmétique, disons

Liens internes reçus

Ce champ mesure le nombre de liens entrants dans le texte de l'article. Il a plus de valeur que le champ ci-dessus et il peut être plus avantageux de s'assurer que chaque article a au moins un lien entrant, parfois plus, dans les cas où cela est nécessaire, et d'une manière qui est fonctionnelle pour l'intention de recherche et la navigation. Le comptage ne prend pas en compte les liens entrants provenant de zones du site qui ne sont pas des articles (il ne compte donc pas les liens internes à la page en question provenant du menu, par exemple) ni ceux que vous pouvez recevoir de l'extérieur (link building). Il s'agit d'un outil indicatif qui ne doit pas être pris trop au pied de la lettre. En espérant avoir clarifié vos idées, à la prochaine fois ! Photo par janjf93 de Pixabay

Le champ de la page HTML qui correspond à l'article que vous êtes en train de modifier. Par défaut, cette valeur sera égale à la valeur o. Si vous voulez les différencier comme je le fais souvent, en fait, il suffit de les valoriser séparément en ouvrant l'éditeur et en entrant la valeur souhaitée (champ SEO Title ci-dessous). Ce champ est composé de balises dynamiques - que j'ai expliquées ici - ou de chaînes statiques, donc soit des chaînes de texte qui sont valorisées comme il se doit (Dynamic Title, Separator etc.). Vous pouvez également taper le titre que vous souhaitez dans la case. Le desc. meta correspond à la valeur de l'attribut value de la balise Tag de la page HTML qui correspond à l'article que vous éditez. Si vous souhaitez les différencier - comme nous avons l'habitude de le faire - il suffira de le valoriser séparément en ouvrant l'éditeur et en insérant la valeur souhaitée (champ Titre SEO ci-dessous). Ce champ est également composé de balises dynamiques - que, je le répète, j'ai déjà expliquées ici - ou de chaînes statiques, puis ou de chaînes de texte qui sont valorisées selon le cas.