Quelle est l'importance du choix de la couleur du logo ?

Dans la phase de conception d'un logo, outre le signe graphique et la police à utiliser, qui doivent être en accord avec l'activité qu'il représentera, il est bon de choisir avec attention la couleur la plus appropriée. De manière inconsciente, les significations des couleurs nous ont été données historiquement. Notre perception des couleurs est basée sur les longueurs d'onde que l'œil humain peut détecter. Pensez aux couleurs primaires, rouge, jaune et bleu, et à leur utilisation dans les jeux d'enfants. Bref, il est bon de choisir vos couleurs avec attention.

Importance du choix de couleur dans un logo

Chaque couleur correspond à un ensemble de sensations et de processus que le cerveau produit, ce qui se traduit par des émotions et des sentiments. Pour cette raison les couleurs influencent notre esprit dans la connaissance et le choix ou non d'un produit. Par exemple, elles :

  • Peuvent attirer l'attention
  • Facilitent la mémorisation et le rappel de la marque.
  • Fournissent des informations utiles si elles sont bien choisies.
  • Etc.

Sens caché de chaque couleur

Le savez-vous que chaque couleur renferme des significations cachées ? Commençons par analyser les couleurs les plus populaires dans la conception de logos.

Bleu

C’est une couleur qui a une faible longueur d'onde dans le spectre visible, communique la paix, la tranquillité, le calme et la réflexivité. Elle est souvent associée aux institutions bancaires et aux organes politiques.

Rouge

C'est la couleur liée à la passion, à l'amour et à la vitalité ; elle stimule l'impulsivité (pensez au nombre de signes rouges en période de soldes !). C'est une couleur si forte, avec un fort pouvoir émotionnel, qu'elle est particulièrement utilisée dans l'industrie alimentaire, comme Cola Cola, Red Bull, Kellogs, Mc Donald's (à l'origine). Avant son utilisation, il est donc nécessaire de rappeler tous ces éléments et les éventuelles connotations négatives, comme le danger et la violence.

Orange

Sa chaleur, sa positivité et l'énergie qu'il transmet le rendent très proche du rouge en termes de type de connotations ; on le retrouve dans le célèbre logo de la marketplace Amazon, dans l'industrie alimentaire, par exemple Fanta, et dans la compagnie aérienne Easyjet.

Jaune

C'est une énergie pure. C'est une énergie pure, elle stimule l'activité, la créativité et l'optimisme, elle communique la vitalité et la gaieté. Les exemples les plus connus de tous sont ceux de Nikon, Ikea, Snapchat et Eni (le jaune est utilisé dans les logos de plusieurs compagnies pétrolières).

Violet

C'est une couleur noble et élégante. C'est une belle couleur sophistiquée qui véhicule l'introspection, le mystère et la spiritualité. Elle a également un certain lien avec la vanité et le style ; c'est pourquoi elle est largement utilisée dans le domaine de la mode et de l'esthétique féminine. Des exemples célèbres de logos de cette couleur sont Monster (le site d'annonces d'emploi), Yahoo et Hallmark.

Vert

Cette couleur est un. Tout ce qui a trait au bien-être, à la nature, à la santé, à la croissance et à la propreté peut être associé à cette couleur : essayez de jeter un coup d'œil à ces logos. Comme le bleu, le vert est une couleur positive et rassurante qui peut être associée à l'innovation.

Blanc

C'est la propreté, la pureté et l'élément qui donnent le bon équilibre. L'utiliser pour créer une harmonie gagnante et le bon contraste est un must.

Noir

Cette couleur a une double valence qui bat toutes les autres couleurs. Le noir, c'est l'élégance, la formalité, l'autorité, le pouvoir, mais aussi la rébellion et le mystère, et l'obscurité. Il est souvent associé aux produits de luxe dans la conception de logos. Attention !

Gris

C'est la couleur neutre parfaite, signe de modernité et de résistance. C'est pourquoi elle est largement utilisée dans les domaines automobile, informatique et technologique.

Marron

Le naturel et l'authenticité de la nature. Le brun est également lié à tout ce qui touche à l'artisanat et à l'habileté manuelle. Il est également associé à la consommation de trop de chocolat, de café et de pain.

En conclusion

Les couleurs offrent une myriade de possibilités et de nombreuses clés d'interprétation et de communication ; c'est pourquoi il est important d'évaluer le public cible de notre produit ou de notre activité et ce que nous voulons vraiment transmettre avec notre logo. En effet, un bon créateur de logo prendra toujours le temps d'expérimenter et d'étudier.